زمانی که محصولاتِ لوکس و پرآپشنِ چری (Chery) در ایران زیر نام «امویام» (MVM) عرضه میشدند، این برند با چالش «تصویر ذهنی» مواجه بود؛ مشتریان آن را بهعنوان یک برند اقتصادی میشناختند و خودروهای مدرنِ چری در آن قالب، جایگاهِ پرمیومِ خود را پیدا نمیکردند. مدیرانخودرو در سال ۱۴۰۰ تصمیم گرفت با خلق برند «فونیکس»، یک مرز مشخص بین محصولات اقتصادی و محصولات لوکساش بکشد. اولین جرقهی این برند با عرضه «تیگو ۸ پرو» زده شد؛ خودرویی که با قرار دادن یک پیشرانه قدرتمند ۱.۶ لیتری توربو شارژ مستقیم (TGDI) روی پلتفرم پیشرفتهی T1X، و تزریق تکنولوژیهای دستیار راننده (ADAS) و نمایشگرهای یکپارچه، استانداردهای جدیدی را در بازار ایران تعریف کرد. فونیکس در واقع محصولِ مهندسیِ چری است که با لباسِ یک برند «پرمیوم» به بازار معرفی شد تا نشان دهد خودروی چینی میتواند فراتر از یک وسیله نقلیه، یک کالای تکنولوژیک و لوکس باشد.
